乘用車廣告投放概覽   

根據CTR媒介智訊廣告監測數據顯示，2019年11月汽車行業廣告投放花費同比持續下跌，達48.2%；環比呈現正增長，為11.9%。

2019年乘用車廣告投放費用月度趨勢

數據來源：CTR 媒介智訊

根據中國汽車工業協會的數據顯示，2019年11月三大類乘用車銷量環比中，轎車和SUV/越野車呈現小幅上漲；SUV/越野車已蔚然成風，連續2個月同比增長。

2019年乘用車品類銷量月度增長情況

來源：中國汽車工業協會、CPCA

2019年11月汽車行業在電梯電視廣告花費增長迅猛，增幅高達319.9%，主要由小鵬汽車和北京梅賽德斯-奔馳EQC SUV的廣告助推增長；電梯海報和影院視頻的廣告花費降幅均超過50%。

傳統媒體中，僅傳統戶外廣告花費增長呈現正增長，主要由北京現代昂希諾純電動SUV的廣告帶動增幅。廣播、報紙與雜志媒體的刊例花費降幅較上月均有所收窄。

乘用車在各媒體廣告刊例花費月度同比變化

數據來源：CTR 媒介智訊 

2019年11月乘用車主要品類廣告投放量同比增幅

數據來源：CTR 媒介智訊 

2019年11月，MPV汽車在電視和廣播的廣告投放合計占比達66.1%；在平面和傳統戶外媒體的投放分別占比14.9%和11.4%；在生活圈媒體的投放主要集中在電梯海報，占比較上月增加了7個百分點。

SUV/越野車在各媒體的投放和上月情況基本持平，傳統媒體合計占比為67.5%；生活圈媒體的投放占比為32.5%。

轎車在傳統媒體的投放占比較上月略增加了2.5個百分點，在生活圈媒體的占比情況則相反，較上月減少了2.5個百分點。

2019年11月乘用車各品類在各媒介投放的情況

數據來源：CTR 媒介智訊

11月CTR媒介智訊電視廣告新版本數據顯示，與上月相比，SUV/越野車的新版本花費占比增加11個百分點，MPV汽車的新版本投放與上月基本持平，轎車減投了近20個百分點。

電視廣告新版本花費前三名的乘用車分別是一汽大眾奧迪E-TRON SUV、路虎越野車、北京現代IX25 SUV。

2019年乘用車電視新版本廣告費用月度占比 

數據來源：CTR 媒介智訊

2019年11月乘用車廣告投放份額TOP10廠商

數據來源：CTR 媒介智訊

2019年11月乘用車廣告投放份額TOP5產品

數據來源：CTR 媒介智訊

數據備注：

1）以上數據以CTR媒介智訊所監測的媒體為統計基準，每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算；

2）廣告費以媒體公開報價為統計標準，不含折扣；

3）媒體范圍：電視、報紙、雜志、廣播、傳統戶外、電梯電視、電梯海報、影院視頻；

4）電視頻道監測時段為：17:00-24:00；

5）數據來源：CTR媒介智訊