上海公交電視廣告簡介

上海公交電視廣告也稱之為東方明珠移動電視，東方明珠移動電視于2003年1月1日正式開播。作為國家廣電總局首批下發資質的官方戶外電視新媒體，是黨和政府的宣傳陣地和官方媒體平臺。東方明珠移動電視的無線數字信號在上海市區覆蓋率達95%以上，有效接收率達97%。

東方明珠移動電視是中國首家官方戶外數字移動電視媒體，采用無線數字電視廣播傳輸技術，是上海唯 一戶外公共服務信息發布平臺，以強勢先行的技術、節目、管理、廣告贏收等引領中國戶外數字移動電視新媒體發展。

東方明珠移動電視始終以戶外"公眾移動電視媒體"形象，將實時新聞資訊、綜藝娛樂、服務信息源 源不斷地呈現于公眾面前。迄今，上海公交電視廣告已經廣泛覆蓋于上海地區的公共交通、水上巴士及各類樓宇、標志性文化場所和旅游集散地等，形成了以公共交通、樓宇電視等為"雙移動"載體兼受眾特征的戶外新媒體矩陣，在公眾中產生了巨大的影響。

東方明珠移動電視全天53個欄目格式化播出，新聞資訊類節目每小時刷新。針對平臺移動收視群體心理特點優化節目制 作，以“全天12次整點新聞直播（首播）、17次半點快報（首播）”的滾動播出形式，囊括上海本地和國內、國際的民生、財經、體育、娛樂等實時新聞資訊， 秉承“新聞資訊為主，關注民生為本”的理念，凸顯“新媒體、快媒體”。

上海公交線路連接各大商業區，超市賣場，居民區封閉的收視環境，畫面和聲音相結合，主動收視，到達優良的傳播效果。

一、上海公交電視硬件配置

●媒體設備: 高清晰液晶顯示屏

●設備尺寸: 15/17英寸

●設備配置: 雙屏/車

●設備位置: 主屏 -司機位后側

●副屏 -下客門左側

●揚聲器 –車身內上方

●左右兩側（8-10個）

●音量控制: 47-67分貝

二、上海公交電視覆蓋范圍&傳播效果

上海公交電視媒體共計擁有9,000多輛公交車，覆蓋600多條公交線，18,000多個終端，日均覆蓋800萬多人次。上海公交乘客規模 1,712萬人/月，占上海市常駐人口86.9%。公交線路連接各大商業區，超市賣場，居民區封閉的收視環境，畫面和聲音相結合，主動收視，到達優良的傳播效果。上海公交電視廣告受眾群體多，年齡跨度大，主城覆蓋廣，車內場景化，編播頻次密，廣告效果佳。

三、上海公交電視廣告價值

①戶外媒體已成為高覆蓋的主流媒體，歷年來不同媒體日到達率的變化趨勢，戶外已接近90%。

 ②公交移動電視的覆蓋力增勢迅猛，公交移動電視周到達率從2012年60.9%到2013年72.7%，公交車內看到液晶電視廣告的頻率每天1-2次達到45.6%。

 ③相比其他戶外液晶電視，公交移動電視是更優質的傳播平臺

注：Index指數為相比“公交、地鐵、出租車、樓宇、賣場等戶外液晶電視”的平均值的傾向性。吸引力指數Index值147：我經常會關注這個媒體上的廣告信；信任指數Index值129：是信息非?？尚诺拿襟w；形象提升指數Index值141：在這個媒體上打廣告的品牌，會給我留下比較好的印象；購買驅動指數Index值132：在這個媒體上打廣告的品牌，會增加我的購買意向；娛樂指數Index值144：這個媒體有助于打發無聊的時間。

四、上海公交電視廣告影響力

 ①上海公交電視知名度&覆蓋力：知道公交移動電視高達91.8%，東方明珠移動電視月到達率90.5%，周到達率85.3%，日到達率48.4%。

②公交電視廣告移動式的傳播，近距離的接觸和愉悅性的體驗，使得移動電視成為乘客出行的獨特陪伴：76.4%東方明珠移動電視能夠給我留下深刻的印象；76.6%東方明珠移動電視已經成為我獲取信息的一種重要途徑；78.2%收看東方明珠移動電視是一種享受；86.8%東方明珠移動電視起到了活躍氣氛，豐富公交生活的作用。

 ③上海公交電視廣告愉悅了車廂內的視聽空間：公交車上每次接觸公交電視廣告的情況：18.2%上車后會主動關注公交移動電視上播出的節目；60.1%從聲音中聽到吸引我的內容我會去關注；8.8%會收聽車廂廣播中播放的聲音；44.1%會偶爾看幾眼播放的內容；65.8%坐車時收看用以打發時間。

 ④公交電視媒體受眾態度積極利于多品類廣告的投放：收看公交電視時遇到廣告時的通常行為：68.6%看到感興趣的廣告會繼續收看；14.8%會主動關注廣告；15.8%轉移視線，做別的事情；0.8%其他。83.4%會收看廣告。客戶希望看到哪些產品／服務廣告信息：50.9%餐飲娛樂，43.5%旅游休閑，41.7%食品飲料，32.0%服飾鐘表首飾，29.6IT%數碼產品，26.6%家用電器，24.9% 超市賣場信息，24.8%醫藥保健品，23.2 %職場招聘信息，22.0%日化類產品，16.1%金融保險理財，15.4%房地產，10.8%汽車，6.8%電信，6.0%煙酒類，4.3%展覽會議演出招商，5.3%其他。

五、上海公交電視廣告優勢 

公交電視具有：1、聲音(不受限制)   2、更大、更清晰的屏幕   3、重大事件同步直播

公交電視廣告受眾特征主要有以下幾點：1、知識分子及白領階層，渴望通過移動電視獲取大量資訊信息，占受眾總數的35%以上；2、月收入2000以 上以及20－49歲的社會消費主力軍，希望通過移動電視獲取可信賴的商品信息，分別占受眾總數的58%和72%以上；3、一般工薪階層，需要通過移動電視 滿足全家老小各種信息需求，占受眾總數21%以上；4、學業負擔繁重的孩子們，在往返于學校途中通過觀賞移動電視放松心情，占受眾總數的20%以上。

2008年8月進行的上?！笆忻裥畔洹本W站關于《東方明珠移動電視節目內容滿意度》萬人實名制調研顯示：78.3%的公交乘客受過高等教育；83%的市民認為在公交車內放置移動電視感覺很好，可以獲得很多資訊；95.5%的市民對移動電視播出的新聞類欄目最感興趣。80.6%的市民對東方明珠移動電視播出的各類廣告有印象；78%的市民對東方明珠移動電視中所播出的廣告商品有興趣。

五、上海公交電視廣告投放流程

銷售：了解客戶的廣告投放需求+選擇最恰當的投放組合

審批：BETACAM廣告帶+-20DB聲音標準+企業營業執照+廣告審查表

售后：拍攝實景照片+播放質量跟蹤

增值：CTR監測報告原件+效果評估報告

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